8月30日，名创优品（09896.HK）旗下TOP TOY日本首店于东京池袋Sunshine City正式开业，首日销售额即突破1100万日元（约合53万元人民币），展现出强劲的出海势头。在此之前，TOP TOY刚刚宣布完成由淡马锡领投的战略融资，投后估值高达100亿港元利配网，显示出资本市场对其模式与前景的认可。
在资本与市场的双重驱动下，TOP TOY持续加码自有IP矩阵建设，通过合资企业“果然有趣”完成了对知名IP“Nommi糯米儿”与“MayMei霉霉”等IP的战略收购。
通过持续孵化并运营原创IP，TOP TOY已建立起覆盖创意设计、供应链管理、全渠道销售与内容营销的一体化能力，显著提升了IP变现效率和品牌市场占有率。记者获悉，Nommi糯米儿自去年9月上市以来，已实现营收过亿元。
打造专业潮玩IP生态平台
据介绍，TOP TOY的此次收购利配网，是一次着眼于长期价值与生态构建的战略举措，将进一步巩固该公司在潮玩行业的领先地位。通过整合优质IP资源与内容创意能力，TOP TOY持续强化从开发设计到商业化运营的全链路掌控，推动其“专业潮玩IP生态平台”战略的深化落地。
其中，Nommi糯米儿与MayMei霉霉定位为治愈系IP，两者凭借精致的设计语言与治愈系风格，精准吸引18—25岁女性受众，在中国本土及南亚市场表现尤为突出。尽管上市不久，但Nommi糯米儿与MayMei霉霉已积累可观的市场热度，产品累计销售超500万只。
TOP TOY方面表示，此次对Nommi糯米儿与MayMei霉霉等IP的收购，有效补充了公司在自有IP运营与内容创新层面的能力。借助TOP TOY成熟的供应链体系、全渠道销售网络和品牌运营经验，这些IP有望更快实现产品化与商业化突破，进一步提升TOP TOY在内容端与消费端的连接效率。此次动作不仅强化了公司“IP+产业”的双轮驱动模式，也为构建更具竞争力的潮玩生态平台提供了关键内容支撑。
合作与内部孵化并行
在“专业潮玩，双轨并行”的战略指引下利配网，TOP TOY坚持“两条腿走路”，一方面借力外部合作引入优质IP资源，另一方面持续推动自有IP的孵化与迭代，构建多元互补的IP生态体系。
2025年6月，Nommi糯米儿首款联名IP搪胶毛绒产品“一口甜心”在TOP TOY中国门店及马来西亚同步首发时，就吸引了大批消费者到场排队抢购，现场人气火爆。该IP所有系列产品，长期稳居TOP TOY搪胶毛绒品类销量前五，显示出极强的IP号召力。
在内部孵化方面，“卷卷羊”成为TOP TOY挖掘地域文化IP价值的成功代表。该IP自2021年推出以来，凭借深厚的华南文化底蕴赢得用户喜爱。2024年产品形态升级为搪胶毛绒后，市场热度持续攀升，不仅在国内销量稳居同类前10，更成功进入日本等海外市场，展现出跨文化吸引力。
此外，TOP TOY持续强化外部合作产品竞争力，2025年上半年全球潮玩新品首发活动超过170场，包括“Rayan不可驯服珍藏手办”、“哦崽造物第七章系列盲盒”等多款热门IP产品，以独特性和稀缺性引领市场潮流。同时，TOP TOY深化自研产品的资源投入和力度，“迪士尼”和“三丽鸥”等IP基本每个月都有爆款上新。
日本首店应证中国原创IP全球化进阶
2025年，TOP TOY正式进军日本市场，于东京池袋Sunshine City开设首家门店。店铺落位于二次元文化与潮玩IP聚集的核心商圈，汇集三丽鸥、迪士尼等国际头部IP及Nommi糯米儿、卷卷羊等中国原创IP，全面呈现“全球热门IP集合地”概念。
日本作为全球公认的“IP深海市场”，消费者对IP内涵、产品品质和品牌实力要求极为严苛。在正式店开幕之前，TOP TOY已于今年7月与8月先后在日本开设两轮快闪店。在自然客流条件下，Nommi糯米儿与卷卷羊等IP就已吸引大量消费者排队关注，市场热度持续攀升。
8月27日，池袋店启动试营业时，为购买Nommi糯米儿，店外已有超200人排队。8月30日，池袋店正式开业，超多新品首发并售罄，并突破1100万日元（约合53万元人民币）的销售业绩，其中中国原创IP产品在日本的市场表现，印证了TOP TOY以产品与内容为核心的战略路径正在海外获得认可。
伴随由淡马锡领投的新一轮融资落地，TOP TOY的投后估值已达100亿港元。本次融资资金将用于进一步扩大自有IP矩阵、强化供应链体系、加速全球市场拓展。TOP TOY表示，未来将继续通过“孵化+收购+合作”三轮驱动利配网，构建覆盖IP创作、生产、销售及粉丝运营全链路的生态平台。
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